今日早間，網易發布了2018年第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，網易第四季度凈營收為人民幣198.44億元，同比上升35.8%，再創歷史新高，但略低于華爾街18位分析師的平均預計。財報發布后，網易盤后股價漲約1%。

網易營收保持穩定增長，游戲業務收入打破《陰陽師》時期記錄，再創歷史新高，電商業務收入增幅環比雖有下滑，但仍領跑所有業務。

但與此同時，凈利的增幅則顯得較為緩慢，在電商等新業務擴張的進程中，投入成本影響了凈利的增長。按非美國通用會計標準計算（non-GAAp），歸屬于網易股東的凈利潤為人民幣23.60億元，較2017年Q4低點同比增長25.58%。與上季度相比環比增長4.47%。

游戲業務收入創新高

2018年12月，暫停了9個月的游戲版號核發工作終于進行，但一直到了今年1月第四批版號發布時，網易才有一款名為《戰春秋》的游戲取得版號。

這也影響著中國游戲市場收入增長。伽馬數據發布的報告顯示，中國移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元，增速僅達15.4%，對比上年增速出現快速下滑。

不過這并未影響網易游戲收入，網易游戲在第四季度實現收入110.20億元，比《陰陽師》風靡的2017年第一季度還多出了3億元，創造了歷史新高。

丁磊也在高管會議中表示，網易大概有數十款游戲目前在國內申請版號，但國內版號并不影響在海外做發行和測試。海外游戲收入主要來自于日本，收入貢獻最大的是《荒野行動》。

第三方報告也印證了丁磊的說法。伽馬數據報告顯示，《荒野行動》成為了2018年海外流水最高的游戲，而在11月移動游戲收入排行榜中，前五名中有三款網易出品的游戲，其中《夢幻西游》、《明日之后》分列二三位，新游戲《明日之后》單月流水超過6億元。而據App Annie統計的發行商出海收入排行榜中，第四季度的三個月網易均處于前三位。

“未來的不斷增長仍然需要通過發布新游戲和成功的游戲來支撐。”正如網易CFO楊昭烜所說，如何能避免重蹈陰陽師熱度快速下滑，導致游戲收入減少的覆轍，成為網易游戲下一步的關鍵所在。

電商業務越來越重要

盡管游戲業務收入創下新高，但其在網易總收入的比重卻在下滑，很長一段時間占比超80%，目前卻只能占到55%。取而代之的是電商業務，后者已經占到了總收入的三分之一。

第四季度，網易電商業務營收為66.79億元，同比增長43.5%，雖然收入再創歷史新高，但增幅環比已有明顯下滑。

在去年雙十一期間，網易考拉3分49秒銷售額破億元，78分鐘超過去年全天，最終全平臺銷售額達到去年同期2.4倍，但促銷也導致了毛利率低于過去幾個季度以及2017年第四季度。

進軍線下付出了更多成本，也是利潤率下滑的原因之一。2018年12月，網易嚴選全國首家線下店在杭州正式開業，而在今年1月，網易考拉全國首家線下旗艦店在杭州湖濱銀泰正式開業。兩大電商紛紛進行線下業務探索，也在為未來尋求更多可能。

對于線上業務網易也希望通過資本運作，進一步擴大規模。近日據《財經》報道，網易考拉將合并亞馬遜中國海外購業務，該談判歷時數月，由網易考拉主動發起并推進，雙方或采取換股方式。對此，丁磊也在電話會議中回應稱，網易對電商業務的戰略合作和戰略投資持開放的態度。

據易觀數據顯示，2018年第四季度跨境進口零售電商交易總金額網易考拉占比24.5%，亞馬遜海外購占比6%，若能完成收購市場份額將進一步追趕天貓國際

與此同時，伴隨著快速增長，網易電商業務的問題也日益凸顯。考拉陷入了“真假加拿大鵝”風波，用戶線女士在黑貓投訴上投訴考拉銷售的加拿大鵝羽絨服疑似為假貨，并有官方客服郵件為證，但考拉以消費者身份再度郵件得到正品的回復。此后雙方各執一詞，考拉試圖前往東莞進行實物驗真未果，并交給工廠工作人員寄往加拿大進行檢測，至今仍未有最終結果。

而嚴選則陷入了裁員傳聞之中，一度被曝“年后裁員30%”，不過很快得到了嚴選方面辟謠，稱“從未停止過引入行業人才，也在持續深入調整優化團隊。”

丁磊在財報中透露，除了總占比近9成的游戲和電商，音樂和在線教育等領域也將事將是我們2019年持續投入的重點方向。

這并非丁磊第一次表達對這兩個業務的重視，2018年7月，丁磊在接受吳曉波采訪時表示，過去十幾年比較大的貢獻一個是公開課，而另一個就是云音樂。

丁磊在電話會議中進一步透露，量身定做課程是網易在未來在線教育領域發展的一個比較重要的方向。

而對于音樂業務如何變現的問題，丁磊則給出了“精耕細作”、“積極創新”的回答，他表示，雖然在版權問題上在短期內受到了一些制約，但在整個用戶聽音樂和互動方面的產品設計方面，網易更愿意專注于創新和投入。

【來源：游民星空】【作者：張澤宇】